In der Welt des Marketings ist es die Kunst, Aufmerksamkeit zu erregen, ohne dabei rechtliche Grenzen zu überschreiten. Der niederländische Schokoladenherstellers Tony's Chocolonely hat mit seiner Kampagne „Tony’s Faire Alternative“ sowohl im Bereich des Marken- als auch des Wettbewerbsrechts für Diskussionen gesorgt.
Wenn sich der Bundesgerichtshof mit der Frage auseinandersetzt, ob grasende Kühe und grüne Weidelandschaften besonders charakteristisch für die Produktgestaltung von Butter sein können, handelt es sich einmal wieder um die alles entscheidende Frage der Zulässigkeit von Nachahmungen unter Wettbewerbern.